با فرارسیدن روزهای خنک و رنگارنگ پاییز، وزارت گردشگری و فعالان صنعت توریسم گرجستان کمپین جدیدی را با عنوان «پاییز خود را در گرجستان بگذرانید» (Spend Your Autumn in Georgia) آغاز کردند؛ کمپینی که ادامهی موفقیت چشمگیر کارزار قبلی با نام «تابستان خود را در گرجستان بگذرانید» است و اکنون در قالب طرحی جامعتر با شعار #Spend4SeasonsInGeorgia، قصد دارد گردشگران بینالمللی را به تجربهی زیباییهای چهار فصل این کشور دعوت کند.
از «تابستان در گرجستان» تا «چهار فصل گرجستان»
پروژهی گردشگری “Spend Your Summer in Georgia” در سال گذشته میلادی، پس از ممنوعیت پروازهای روسیه به گرجستان، بهعنوان پاسخی مردمی به شرایط اقتصادی و کاهش ورود گردشگران شکل گرفت. در آن زمان، هزاران کاربر شبکههای اجتماعی، از شهروندان گرجی گرفته تا گردشگران خارجی، با انتشار تصاویر، خاطرات و ویدئوهایی از سفرهایشان به این کشور، تلاش کردند تا صنعت گردشگری گرجستان را از رکود نجات دهند.
اکنون، با گذشت چند ماه از آن کمپین موفق، برگزارکنندگان تصمیم گرفتهاند دامنهی این حرکت را گسترش دهند. کمپین جدید با شعار «چهار فصل خود را در گرجستان بگذرانید» بر تنوع اقلیمی و فرهنگی کشور تأکید دارد و از گردشگران سراسر جهان میخواهد که نه تنها تابستان، بلکه بهار، پاییز و زمستان را نیز در گرجستان تجربه کنند.
معرفی رسمی کمپین پاییزی
در صفحه رسمی فیسبوک پروژه، برگزارکنندگان با انتشار لوگوی جدید و پیام خوشآمدگویی رسمی اعلام کردند:
«ما با افتخار لوگوی پاییزی خود را معرفی میکنیم! بیایید این پاییز رنگارنگ را در کشور شراب بگذرانیم.»
این شعار به یکی از نمادهای فرهنگی گرجستان، یعنی تولید شراب سنتی با بیش از ۸۰۰۰ سال قدمت، اشاره دارد. در واقع، پاییز در گرجستان فصل برداشت انگور و جشنهای محلی مربوط به آن است؛ زمانی که تاکستانهای کاختی، ایمرتی و مناطق دیگر کشور با رنگهای طلایی و سرخ پوشیده میشوند و مردم با موسیقی، رقص و ضیافتهای سنتی از گردشگران استقبال میکنند.
چهرههای فرهنگی در حمایت از کمپین
یکی از نکات جالب در آغاز کمپین پاییزی، پیوستن چهرههای سرشناس بینالمللی به آن است. از جمله فردریک بیگبدر (Frédéric Beigbeder)، نویسنده، منتقد ادبی و مجری مشهور فرانسوی، که از نخستین کسانی بود که با انتشار ویدئویی در شبکههای اجتماعی، علاقهی خود به گرجستان را ابراز کرد.
او در پیام خود گفت:
«اگر گرجستان را نمیشناسید، حتماً به این کشور سفر کنید. کشور بسیار زیبایی است. من این کشور را دوست دارم.»
حضور چهرههایی مانند بیگبدر در کمپین، برای بسیاری از گردشگران اروپایی الهامبخش بوده است؛ چرا که او از نویسندگان تأثیرگذار در حوزهی فرهنگ و سفر محسوب میشود و پیوستنش به این حرکت، به گسترش توجه رسانهها به گرجستان کمک کرده است.
استقبال بینالمللی از کمپین
بازتاب این کمپین تنها محدود به گرجیها نبود. کاربران خارجی در صفحه رسمی فیسبوک و دیگر پلتفرمهای اجتماعی، واکنشهای مثبت و هیجانانگیزی نشان دادند.
برای نمونه، مالکوم باراکلو، یکی از کاربران بریتانیایی نوشت:
«من تابستان امسال نتوانستم از گرجستان بازدید کنم، اما مشتاقانه منتظر سفر در پاییز هستم.»
کلر پیید از فرانسه نیز اظهار داشت:
«ما تصمیم داریم پاییز خود را در گرجستان بگذرانیم.»
و پیوتر ووشچزیک از لهستان نوشت:
«من در پاییز به گرجستان سفر خواهم کرد!»
این پیامها نشان میدهد که کمپین جدید توانسته است علاقه و اشتیاق گستردهای در میان گردشگران اروپایی ایجاد کند. در سالهای اخیر، تعداد گردشگران از اروپا و خاورمیانه به گرجستان رشد چشمگیری داشته و چنین کمپینهایی نقش مهمی در حفظ این روند ایفا میکنند.
تأثیر اقتصادی و فرهنگی کمپین
گردشگری یکی از ارکان حیاتی اقتصاد گرجستان است. طبق دادههای وزارت توسعه اقتصادی گرجستان، این کشور در سالهای پیش از همهگیری کووید-۱۹ سالانه بیش از ۹ میلیون گردشگر خارجی جذب میکرد و صنعت توریسم سهمی حدود ۸ تا ۱۰ درصد از تولید ناخالص داخلی را به خود اختصاص داده بود.
اما با وقوع همهگیری و همچنین محدودیت پروازها از روسیه، درآمد گردشگری با افت شدیدی روبهرو شد. در چنین شرایطی، کمپینهای مردمی مانند “Spend Your Summer in Georgia” توانستند نقش مؤثری در بازیابی اعتماد گردشگران ایفا کنند.
اکنون، ادامهی این حرکت در قالب کمپین چهار فصلی، فرصتی استراتژیک برای معرفی دوبارهی گرجستان بهعنوان مقصدی چهارفصل است — کشوری که از کوههای برفی قفقاز در زمستان تا سواحل آفتابی باتومی در تابستان، از طبیعت شکوفای بهار تا تاکستانهای طلایی پاییز، در هر فصل چهرهای متفاوت و دلانگیز دارد.
گرجستان؛ مقصدی برای تمام فصلها
گرجستان با موقعیت جغرافیایی منحصربهفرد خود در مرز میان اروپا و آسیا، ترکیبی از فرهنگهای گوناگون، طبیعت متنوع و تاریخ غنی را در خود جای داده است. در پاییز، شهر تفلیس با خیابانهای سنگفرششده و معماری خاصش به تابلویی رنگارنگ تبدیل میشود. کوههای قفقاز شمالی با مناظر مهآلود و مسیرهای کوهپیماییاش گردشگران ماجراجو را جذب میکند.
در همین فصل، جشنهای محلی مانند Rtveli (جشن برداشت انگور) در سراسر کشور برگزار میشود که در آن خانوادهها و گردشگران در کنار هم به چیدن انگور، تهیه شراب سنتی در کوزههای سفالی (کِوِوری) و برگزاری جشنهای خانوادگی میپردازند. این مراسم نه تنها تجربهای فرهنگی، بلکه فرصتی برای آشنایی عمیقتر با شیوهی زندگی و مهماننوازی مردم گرجستان است.
نقش شبکههای اجتماعی در تقویت برند گردشگری گرجستان
کارزارهای گردشگری گرجستان نمونهی موفقی از استفاده از شبکههای اجتماعی در بازاریابی مقصد (Destination Marketing) به شمار میروند. در کمپین تابستانی سال گذشته، بیش از ۵۰۰ هزار پست با هشتگ #SpendYourSummerInGeorgia در اینستاگرام و فیسبوک منتشر شد. حال انتظار میرود که نسخهی جدید کمپین پاییزی نیز با هشتگ #SpendYourAutumnInGeorgia روند مشابهی را دنبال کند.
به گفتهی کارشناسان، این نوع از بازاریابی مردمی (User-Generated Content) به دلیل اصالت و طبیعی بودن محتوا، اعتماد مخاطبان را بیش از تبلیغات رسمی جلب میکند. تجربه نشان داده است که انتشار تصاویر واقعی از سفر، مناظر طبیعی و جشنهای محلی میتواند تأثیر بسزایی در افزایش تمایل گردشگران داشته باشد.
چشمانداز آینده
با اجرای کمپین جدید، دولت گرجستان و فعالان گردشگری امیدوارند روند احیای کامل صنعت توریسم در سال ۲۰۲۶ محقق شود. این کمپین نه تنها به توسعه اقتصادی کمک میکند، بلکه چهرهای نو از گرجستان به جهان نشان میدهد: کشوری با فرهنگی پویا، طبیعتی خیرهکننده و مردمی که با آغوش باز از میهمانان استقبال میکنند.
به نظر میرسد شعار «چهار فصل خود را در گرجستان بگذرانید» چیزی فراتر از یک دعوت گردشگری است؛ پیامی است از امید، پایداری و همبستگی مردمی که میخواهند جهانیان را به کشف زیباییهای سرزمینشان دعوت کنند — چه در روزهای آفتابی تابستان، چه در غروبهای طلایی پاییز.
