سال ۲۰۱۹ میلادی بهعنوان یکی از درخشانترین سالها در تاریخ صنعت گردشگری گرجستان به ثبت رسید. بر اساس گزارش رسمی اداره ملی گردشگری این کشور، شمار بازدیدکنندگان بینالمللی از مرز ۹ میلیون نفر گذشت و به عدد قابلتوجه ۹ میلیون و ۳۵۷ هزار و ۹۶۴ نفر رسید. این رقم نشاندهنده رشد ۷.۸ درصدی در مقایسه با سال ۲۰۱۸ است و بیانگر آن است که گرجستان بهسرعت در حال تثبیت جایگاه خود بهعنوان یکی از مقاصد گردشگری محبوب منطقه قفقاز و اروپای شرقی است.
رشد چشمگیر علیرغم چالشهای سیاسی
نکته قابلتوجه درباره موفقیت گردشگری گرجستان در سال ۲۰۱۹، دستیابی به این رشد در شرایطی بود که کشور با چالشهای سیاسی و اقتصادی متعددی مواجه بود. یکی از مهمترین این چالشها، ممنوعیت پرواز مستقیم از روسیه به گرجستان بود که از سوی دولت روسیه در تابستان همان سال اعمال شد. این تصمیم، در ظاهر میتوانست آسیب قابلتوجهی به صنعت گردشگری گرجستان وارد کند؛ زیرا گردشگران روسی تا پیش از آن یکی از بزرگترین گروههای بازدیدکننده از گرجستان محسوب میشدند.
با این حال، دولت گرجستان با اتخاذ برنامهای موسوم به «برنامه ضد بحران گردشگری»، توانست اثرات منفی این تصمیم را به حداقل برساند. مریم کوریویشویلی، رئیس اداره ملی گردشگری گرجستان، در همان زمان اعلام کرده بود که همکاری گسترده با بخش خصوصی و اجرای سریع طرحهای جایگزین در بازارهای هدف جدید، نقش کلیدی در حفظ ثبات این صنعت داشته است.
او گفت:
«در سالی که مملو از چالشها بود، دولت با تلاش مستمر و همکاری نزدیک با بخش خصوصی توانست با اجرای برنامههای هدفمند بازاریابی و ارتقای خدمات، از گردشگری کشور محافظت کند و حتی آن را به مسیر رشد بازگرداند.»
گرجستان در مسیر تبدیلشدن به مقصد گردشگری بینالمللی
گرجستان طی سالهای اخیر، با سرمایهگذاری گسترده در زیرساختها، بازاریابی جهانی و اصلاحات قانونی، توانسته جایگاه خود را در نقشه گردشگری جهان تقویت کند. از بهبود وضعیت جادهها و اقامتگاهها گرفته تا توسعه خطوط هوایی ارزانقیمت، همگی در راستای جذب بیشتر گردشگران خارجی بوده است.
در سال ۲۰۱۹، بیشترین رشد ورود گردشگران بینالمللی از کشورهایی مشاهده شد که اداره ملی گردشگری گرجستان در آنها کمپینهای بازاریابی فعالی داشت. رشد ورود گردشگران از این کشورها به ترتیب زیر گزارش شده است:
-
آلمان: ۳۸.۱ درصد
-
لهستان: ۳۲ درصد
-
فرانسه: ۲۸.۴ درصد
-
انگلستان: ۲۷.۵ درصد
-
هلند: ۲۵.۸ درصد
این آمار نشان میدهد تمرکز گرجستان بر گسترش بازارهای اروپایی نتایج ملموسی در پی داشته است. در کنار اروپا، بازارهای جدیدی در خاورمیانه و شرق آسیا نیز در حال رشد هستند؛ کشورهایی مانند اسرائیل، عربستان سعودی و کره جنوبی که طی دو سال گذشته، سهم فزایندهای در ترکیب گردشگران خارجی گرجستان پیدا کردهاند.
تأثیر اقتصادی رشد گردشگری
گردشگری اکنون به یکی از ارکان اصلی اقتصاد گرجستان تبدیل شده است. بنا بر دادههای رسمی بانک مرکزی این کشور، درآمد حاصل از گردشگری در سال ۲۰۱۹ بیش از ۳ میلیارد دلار آمریکا برآورد شد که سهم قابلتوجهی از تولید ناخالص داخلی گرجستان را تشکیل میدهد. این رشد اقتصادی مستقیم، در افزایش اشتغالزایی نیز نقش داشته است؛ بهویژه در بخشهای خدمات، حملونقل، اقامتگاهها، و صنایع غذایی.
خانم کوریویشویلی در سخنان خود تأکید کرد:
«درآمد حاصل از گردشگری نهتنها به توسعه زیرساختها و ارتقای تجربه سفر گردشگران کمک میکند، بلکه فرصتهای شغلی جدیدی برای هزاران خانواده گرجی ایجاد کرده است. هدف ما برای سالهای آینده، تنوعبخشی به بازارها و افزایش سهم گردشگری پایدار در اقتصاد ملی است.»
تحلیل آمار بازدیدها
از میان ۹.۳ میلیون بازدید ثبتشده در سال ۲۰۱۹، حدود ۷.۷ میلیون نفر بازدیدکننده بینالمللی واقعی بودهاند که در مقایسه با سال قبل، ۷.۳ درصد رشد را نشان میدهد. از این تعداد، ۵ میلیون نفر در گرجستان حداقل یک شب اقامت داشتهاند — عددی که نسبت به سال ۲۰۱۸ ۶.۸ درصد افزایش یافته است.
این دادهها نشان میدهد که گرجستان نهتنها در جذب مسافران ترانزیتی موفق بوده، بلکه توانسته مدت اقامت و هزینهکرد گردشگران را نیز افزایش دهد. به گفته کارشناسان، توسعه اقامتگاههای کوچک محلی (Guest House) و برنامههای گردشگری روستایی، از جمله عوامل افزایش اقامت شبانه در مناطق مختلف کشور است.
گرجستان؛ مقصدی برای همه فصول
گرجستان با تنوع اقلیمی و فرهنگی بینظیر خود، یکی از معدود کشورهایی است که میتواند در تمام فصول سال گردشگران را جذب کند. از پیستهای اسکی باکوریانی و گودائوری در زمستان گرفته تا سواحل دریای سیاه در باتومی در تابستان، و از مسیرهای پیادهروی کوهستانی قفقاز گرفته تا شهر تاریخی تفلیس با خیابانهای سنگفرش و معماری چشمنواز، همه و همه سهمی در جذب گردشگران جهانی دارند.
افزون بر طبیعت، فرهنگ مهماننوازی مردم گرجستان، غذاهای سنتی متنوع، و جشنوارههای موسیقی و شراب نیز از مهمترین جاذبههای این کشور محسوب میشوند. بسیاری از گردشگران بینالمللی، پس از اولین سفر، بار دیگر به گرجستان بازمیگردند — نشانهای از رضایت بالا و تجربه مثبت سفر.
برنامههای آینده: تمرکز بر پایداری و نوآوری
دولت گرجستان اعلام کرده است که برنامههای بازاریابی گردشگری در سالهای آینده با تمرکز بر پایداری و نوآوری ادامه خواهد یافت. این شامل توسعه خدمات گردشگری دیجیتال، آموزش نیروی انسانی در صنعت هتلداری، و تشویق سرمایهگذاران خارجی برای ایجاد زیرساختهای سازگار با محیطزیست است.
کوریویشویلی در همین رابطه افزود:
«در مرحله بعدی، قصد داریم بازارهای جدیدی را هدف قرار دهیم، از جمله کشورهای شرق آسیا و حاشیه خلیج فارس. همچنین برنامههایی برای معرفی گرجستان بهعنوان مقصد گردشگری سلامت و طبیعتگردی در حال اجراست.»
