در سال ۲۰۱۹، گرجستان یکی از موفقترین سالهای خود را در صنعت گردشگری تجربه کرد. بر اساس گزارش رسمی اداره ملی گردشگری گرجستان (GNTA)، این کشور میزبان بیش از ۹ میلیون گردشگر بینالمللی بود؛ رقمی که نسبت به سال گذشته رشد ۷٫۱ درصدی را نشان میدهد. این دستاورد، گرجستان را در میان مقاصد نوظهور گردشگری منطقه قفقاز و شرق اروپا به جایگاهی برجسته رسانده است.
جهش چشمگیر در درآمدهای گردشگری
به گفتهی مریم کرویویشویلی، رئیس اداره ملی گردشگری گرجستان، تنها از ژانویه تا نوامبر ۲۰۱۹، بیش از ۳٫۰۵ میلیارد دلار درآمد از گردشگری بینالمللی نصیب این کشور شده است. این رقم در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۱۸ حدود ۳۵ میلیون دلار افزایش را نشان میدهد. چنین رشدی گواه آن است که صنعت گردشگری گرجستان نه تنها از نظر تعداد مسافران، بلکه از لحاظ کیفیت خدمات، ماندگاری مسافران و میانگین هزینه هر گردشگر نیز روندی رو به رشد داشته است.
گرجستان؛ مقصدی محبوب برای همسایگان و اروپاییها
طبق آمار GNTA، بیشترین تعداد گردشگران در سال ۲۰۱۹ از کشورهای همسایه به گرجستان سفر کردهاند. در صدر این فهرست، جمهوری آذربایجان با بیش از ۱٫۵ میلیون بازدیدکننده قرار دارد که نسبت به سال قبل رشد ۷٫۱ درصدی داشته است. پس از آن روسیه با ۱٫۴۶ میلیون نفر و ارمنستان با ۱٫۳۴ میلیون نفر در رتبههای دوم و سوم قرار گرفتهاند.
اما نکته قابلتوجه، افزایش چشمگیر گردشگران از کشورهای عضو اتحادیه اروپا است. بر اساس آمار منتشر شده، رشد ورود گردشگران از آلمان (۳۸٫۲٪)، فرانسه (۲۸٫۳٪)، لهستان (۳۱٫۷٪)، ایتالیا (۲۲٫۴٪) و انگلستان (۲۷٫۴٪) نشان میدهد که گرجستان بهسرعت در حال تبدیل شدن به مقصدی شناختهشده برای مسافران اروپایی است.
درآمد حاصل از گردشگران اروپایی نیز افزایش قابلتوجهی داشته است. بر اساس دادههای رسمی، گرجستان در سال ۲۰۱۹ حدود ۴۵۰ میلیون دلار از گردشگران اتحادیه اروپا درآمد کسب کرده که نسبت به سال ۲۰۱۸ ۱۹٫۵ درصد رشد را نشان میدهد. این روند مثبت، نتیجهی سرمایهگذاریهای مستمر دولت در زیرساختهای گردشگری، بازاریابی بینالمللی و تسهیل صدور ویزا برای اتباع اروپایی است.
رشد پایدار در جذب گردشگران خارجی
در حالی که بسیاری از کشورهای منطقه با چالشهایی چون بیثباتی سیاسی یا کاهش ارزش پول ملی مواجه بودهاند، گرجستان توانسته با ثبات اقتصادی و سیاستهای باز، رشد گردشگری خود را حفظ کند. در ماه دسامبر ۲۰۱۹، بیش از پنج میلیون گردشگر وارد گرجستان شدند که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۶٫۸ درصد افزایش داشت.
به این ترتیب، سال ۲۰۱۹ نه تنها از نظر تعداد گردشگران، بلکه از لحاظ رکوردشکنی تاریخی برای صنعت گردشگری گرجستان حائز اهمیت بود.
عوامل مؤثر در رشد گردشگری گرجستان
کارشناسان گردشگری معتقدند چند عامل کلیدی در رشد چشمگیر این صنعت نقش داشته است:
-
بهبود زیرساختهای حملونقل و اقامت: طی پنج سال گذشته، فرودگاههای بینالمللی تفلیس، باتومی و کوتائیسی بهطور چشمگیری نوسازی شدهاند و خطوط هوایی جدیدی از اروپا و خاورمیانه به این کشور پرواز میکنند. همچنین تعداد هتلهای بینالمللی و بوتیکهتلهای محلی در شهرهای توریستی افزایش یافته است.
-
تبلیغات مؤثر بینالمللی: GNTA در سالهای اخیر کمپینهای تبلیغاتی گستردهای را در اروپا و آسیا اجرا کرده است. شعار «Georgia – Europe at the Crossroads of Culture» به یکی از نمادهای موفق بازاریابی گردشگری منطقه تبدیل شده است.
-
جاذبههای متنوع طبیعی و فرهنگی: گرجستان با داشتن کوههای قفقاز، دریای سیاه، مناطق تاریخی چون متسختا و سیقناقی، و نیز شهرهای مدرنی مانند تفلیس، ترکیبی کمنظیر از تاریخ، طبیعت و فرهنگ را ارائه میدهد.
-
توسعه گردشگری ماجراجویانه و غذایی: گرجستان در سالهای اخیر به مقصدی محبوب برای گردشگری کوهنوردی، اسکی، شرابگردی و گردشگری غذایی تبدیل شده است. دستورهای غذایی سنتی چون “خاچاپوری” و “خینکالی” نیز به شهرت بینالمللی رسیدهاند.
جایگاه گرجستان در نقشه جهانی گردشگری
در گزارش سازمان جهانی گردشگری (UNWTO)، گرجستان در میان کشورهایی قرار دارد که سریعترین نرخ رشد ورود گردشگران را تجربه کردهاند. از سال ۲۰۱۲ تا ۲۰۱۹، تعداد گردشگران خارجی این کشور بیش از دو برابر شده است. این موفقیت نشاندهندهی سیاستگذاری درست در بخش گردشگری و جذب سرمایهگذاری خارجی در این حوزه است.
علاوه بر این، گرجستان با ارائهی ویزای آسان و امکان اقامت بدون ویزا برای بیش از ۹۰ کشور جهان، راه را برای توسعه گردشگری بینالمللی هموار کرده است.
اثرات اقتصادی و اجتماعی گردشگری
بر اساس آمار بانک جهانی، سهم گردشگری از تولید ناخالص داخلی گرجستان در سال ۲۰۱۹ به حدود ۸٫۳ درصد رسید و بیش از ۱۵۰ هزار شغل مستقیم و غیرمستقیم در این بخش ایجاد شد. رشد گردشگری همچنین موجب رونق صنایع وابسته مانند حملونقل، کشاورزی محلی، صنایع دستی و فناوریهای مرتبط با سفر شده است.
در شهرهای کوچک و مناطق روستایی نیز، توسعه اقامتگاههای بومگردی و پروژههای گردشگری روستایی باعث افزایش درآمد و کاهش مهاجرت به شهرها شده است.
نگاهی به آینده گردشگری گرجستان
با توجه به رشد پایدار در سال ۲۰۱۹، دولت گرجستان اهداف بلندپروازانهتری را برای سالهای آینده تعیین کرده است. طبق برنامه استراتژیک GNTA، هدف این کشور جذب ۱۵ میلیون گردشگر تا سال ۲۰۲۵ است. این برنامه شامل توسعهی زیرساختهای پایدار، حفاظت از محیطزیست، آموزش نیروی انسانی و گسترش همکاریهای بینالمللی در زمینهی گردشگری است.
مریم کرویویشویلی در گفتوگویی با رسانهها تأکید کرده است:
«گرجستان در مسیر تبدیل شدن به یکی از مقاصد گردشگری پیشرو در منطقه قرار دارد. تمرکز ما بر توسعه پایدار و ارتقای تجربه مسافران است تا هر بازدیدکننده، سفری فراموشنشدنی را تجربه کند.»
اقامت گرجستان | سرمایه گذاری در گرجستان | خرید ملک در گرجستان | مهاجرت به گرجستان
